“老花”之所以叫它老花,那说明老花就是“很老派”的东西。它就是一个品牌签名性的东西。如果老花的表现形式上不要有 logo,那就需要有一个非常强烈的品牌 DNA 来诠释,比如说格纹,棋盘格。它有一个 longevity 的东西。当然老花也同样是需要不断创新的,而这种创新应该是没有限制的,更超前的以及更先锋的。
年轻是一种心态,好产品才是核心。为争夺千禧一代乃至 Z 世代这个庞大的消费群体,品牌一个接着一个地走上年轻化的道路,不遗余力地积极融入当下最受年轻人欢迎的圈层文化——当 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿着满身“老花”的 Fendi 火爆社交媒体时,全世界的年轻人都为之进入了搜索框。大面积使用“老花”也是奢侈品牌应对圈层文化时代的推广手段。不论你愿不愿意穿得像一块移动的广告牌,老花的“专属标识”确实凭此举赢得 Z 世代以及有着年轻心态的人群们,创造着新的辉煌。毕竟,“老花” 从来就没有“老”的含义,而更多是隐喻品牌精神积淀与传承带来的历久弥新。
本期 Z Lab 全部详细内容将于 3 月 24 日发布于 Z 世代专属IP Z by HardCandy 官方微信订阅号(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒体渠道同步发布
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